Маркування ШІ та дипфейків

Що таке Маркування ШІ та дипфейків?

За Регламентом ЄС про штучний інтелект (AI Act) організація, яка публікує дипфейк, мусить про це повідомити, а дипфейк — це будь-яке створене ШІ зображення, аудіо чи відео, що може здаватися справжньою людиною, місцем чи подією. У вправі ви проводите перевірку позначок кампанії перед запуском, відрізняєте дипфейки від контенту, якому позначка не потрібна, розміщуєте розкриття там, де глядачі його справді побачать, і відмовляєте у проханні, яке позначка не зробить прийнятним.

Що ви дізнаєтесь у Маркування ШІ та дипфейків

• Розпізнавайте дипфейки за Регламентом ЄС про штучний інтелект, зокрема створені ШІ зображення справжніх місць і подій, а не лише облич і голосів
• Застосовуйте обов'язок розгортача розкривати інформацію до контенту ШІ, який публікує ваша організація, зокрема м'якше правило для очевидної сатири й мистецтва
• Визначайте, коли текст, підготовлений ШІ й опублікований для інформування громадськості, потребує позначки, а коли редакційний перегляд людиною цю потребу знімає
• Розміщуйте розкриття так, щоб воно було чітким і з'являлося не пізніше, ніж люди вперше побачать чи почують контент
• Пояснюйте, чому позначка виконує вимогу AI Act щодо прозорості, але ніколи не замінює згоди на використання образу реальної людини

Маркування ШІ та дипфейків — Кроки навчання

1. Запуск о 16:00

   Шостий день спеки. Сьогодні вдень стартує кампанія з економії води, і команда комунікацій, щоб устигнути, скористалася системами ШІ. Йонас Пелін, який керує комунікаціями у Vennmark Water, просить перевірити одну річ, перш ніж щось опублікують.

2. Черга

   На порталі публікацій лежать п'ять матеріалів, попередній перегляд кожного й правила, за якими працює портал.

3. Що вважається дипфейком

   Перш ніж щось позначати, прочитайте два правила, за якими працює портал. Vennmark публікує цей контент як розгортач, тож мусить розкривати інформацію. Більшість помилок трапляється через припущення, що дипфейк — це обов'язково підроблене обличчя або що сатирі нічого не потрібно. Текст — окрема історія: його може звільнити від позначки редакційна відповідальність.

4. П'ять матеріалів

   П'ять попередніх переглядів і три можливі відповіді: видима позначка про використання ШІ, розкриття у фінальних титрах або взагалі жодної юридично обов'язкової позначки. Портал не випустить кампанію, доки кожен матеріал не матиме позначки, якої вимагають правила.

5. Три матеріали, на яких помиляються

   Відео з генеральною директоркою було найпростішим. З цими трьома більшість команд помиляється — і в той бік, і в інший.

6. Оголошення

   Один матеріал міг вийти без позначки — якби щось одне було інакше.

7. Куди ставити позначку

   Звернення Рут Кемпе — відео з генеральною директоркою — потребує видимої позначки, а «видима» в Регламенті має точне значення: чітка, помітна й присутня щонайпізніше тоді, коли люди вперше бачать чи чують контент. Студія позначок показує кожен варіант так, як його побачить глядач.

8. Опубліковано

   Усі матеріали мають позначки. Дванадцять хвилин у запасі.

9. Запитання від Оскара

   Кампанія йде вже двадцять хвилин, коли пише Оскар Вайль із відділу маркетингу. У нього є ідея, і він, схоже, уважно стежив за позначками.

10. Відповідь Оскарові

    Чесна відповідь — ні, і причина важливіша за саму відмову: позначка закриває лише один юридичний обов'язок, а питання згоди, прав на зображення та введення громадськості в оману нікуди не зникають.